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谷歌也在发力即用即走的小程序

优客    2017-08-24
转载自腾讯新闻

去年,谷歌在互联网开发者大会上发布了关于研发“即时小应用“的公告,随后即开始在BuzzFeed、Periscope上推进测试,用完即走的即时小应用 (Instant Apps) 掀起了一阵讨论的热潮。

今年1月9日,iPhone发布10周年之际,微信小程序正式上线,张小龙表示,他对于未来应用程序形态的希望是,无处不在,随时访问。那么,2017是否将迎来轻应用的大爆发?尤其,谷歌即时小应用能给媒体业带来什么改变?

WHAT:实用先行,用完即走

即时小应用是完整app的轻量版,通常保留app的核心功能,无须下载或安装,通过链接即可打开,就像在PC端访问网页一样轻松快捷。事实上,即时小应用的工作原理是将原应用切分成不同部分,根据实际需要临时下载其中的某部分数据,用完就“丢弃”它们。

 谷歌即时小应用的工作原理谷歌即时小应用的工作原理

例如,如果有人想要使用app中的一份食谱,他必须下载完整的应用程序才能看到;若是使用即时小应用,设备需要下载的就只是包含食谱相关内容的这一个模块——即用即取,用最少量的代码来支持用户所需要的功能。

值得一提的是,这个食谱小应用的内容也会像普通网页一样,显示在谷歌的搜索结果中。当前,大多数标准应用程序还是一座座孤立的城池,里面的内容是无法在搜索引擎里被检索到的。

谷歌团队表示,即时小应用不需要完全重新构建,只需更新现有的应用程序使之以模块化方式工作。然而,谷歌的即时小应用目前只用于安卓的开发环境,并且不能一次开发、处处适配。所以现阶段,即时小应用只会适用于发布在Google Play商店的应用程序,以保障用户使用的安全性。

WHY:省时间、省流量、省内存

首先,标准应用程序的下载过程十分繁琐。下个app又麻烦又占地儿,特别是对于那些功能单一、使用频次较低的app来说,用的时候要下载,不用了又想卸载,反反复复,能不烦人吗?毕竟手机的内存空间有限。

那么不下载应用、而改用网页是不是就可以了呢?网站页面的功能处处受限,编写受HTML5和Javascript的功能的限制,不能与app的功能完全匹敌。也许有一天,独立网页也能赶上,但未来的信息获取方式究竟啥样,谁又能知道呢?

但于现阶段而言,即时小应用则是两者之间的桥梁,中和了网页和标准应用的若干优点,即用即走、轻量便捷的使用方式契合了人们快节奏生活的需求。

HOW:即时小应用如何服务新闻业?

首先,即时小应用为媒体提供了一个新的传播渠道,不再只能依赖Facebook等第三方社交平台来进行新闻分发。

其次,它也促进了媒体app的生态圈开放,读者能够先体验再下载,以低成本试用媒体应用的功能。当然,这也就给媒体提出了更高的要求,倘若不擅长做互联网产品,小应用的设计刚好不合年轻读者的胃口,标准的app或许就更难被下载了。

同时,即时小应用的内容能够在搜索引擎上被搜索到,极大地促进了新闻内容的共享。打破不同的新闻app之间的阅读壁垒,有利于改善新闻app大量信息重复冗余的现状,提高用户的阅读品质。

那么,这是否意味着,新闻业应该快速做出反应,投靠小应用呢?或许应该说,这种模式能都取得成功,短期内还很难讲。

不够至少可以肯定的是,谷歌在改善用户体验方面的尝试总是相对超前,在程序的轻量化方面,显然表现比苹果系统更好。随着全球移动端市场上安卓设备份额的日益增长,即时小应用的出炉可能是谷歌对其他科技巨头们的重磅一击。

说回媒体传播领域,应用“即时化”的改变其实是潜移默化的,但这决不意味着它应该被忽视。好比Facebook内置的新闻阅读功能一样,很少有人会觉察到,自己正被在app和网页之间来回切换,网页链接的生态已经悄然发生了改变。而正是这种微妙的变化,不断推动用户与设备间交互方式的长期革新。